Компанія Heineken представила новий вид пива, який позиціонується як один із найкорисніших у світі. Напій не містить алкоголю, калорій і цукру та орієнтований на людей, які стежать за здоров’ям і фігурою, але не хочуть відмовлятися від смаку пива.

У компанії зазначають, що новинка стала відповіддю на зміну споживчих звичок. Все більше людей відмовляються від алкоголю або надають перевагу легшим альтернативам. Саме тому новий продукт має максимально «чистий» склад і не містить компонентів, які можуть впливати на вагу чи рівень цукру в крові.

Виробники також адаптували смак напою. Замість традиційної гіркоти пиво отримало м’який смаковий профіль із фруктовими нотками та легким солодовим відтінком. Такий підхід, за задумом компанії, має привабити ширшу аудиторію, зокрема людей, які раніше не були прихильниками пива.

Аналітики ринку вважають, що запуск нового продукту може стимулювати подальший розвиток сегмента безалкогольних і низькокалорійних напоїв. Водночас вони зазначають, що комерційний успіх новинки значною мірою залежатиме від реальних смакових характеристик.

Поки що компанія не оголосила дату появи цього пива на українському ринку. За попередніми оцінками експертів, воно може з’явитися після завершення міжнародного тестування.

Орієнтовна ціна в українських магазинах може становити від 40 до 80 гривень за пляшку або банку залежно від формату та умов імпорту.